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当谷歌破坏第三方 Cookie 时,营销人员应该做什么

Bykimo7

当谷歌破坏第三方 Cookie 时,营销人员应该做什么

好吧,也许“放弃”这个词太过强烈,不足以形容 Google 对其第三方 cookie 的弃用。它停止跟踪 1% 的 Chrome 浏览器用户,以根据跟踪中发现的属性显示内容。

据估计,全球 Chrome 用户数量为 32 亿,因此 Google 刚刚取消了约 3200 万人的 cookie 访问,这比德克萨斯州的人口还要多。

你准备好迎接这个 Cookie 末日了吗?或者在英国,Biscuitpocalypse?

什么是cookie?

在深入了解无 Cookie 世界的影响之前,让我先给您上一堂有关 Cookie 的快速 101 课。 Cookie 是一个小文件,其中包含有关用户的数据,或者更具体地说,包含用 巴西 Whatsapp 号码 户用来浏览互联网的设备的数据。这种独特的标识可以告知其他网站有关用户去过哪里、他们寻找的产品、他们进行的搜索等信息。

一些互联网用户发现 cookie 很有帮助。它们允许用户保持登录网站的状态,而无需重新输入用户名和密码,个性化内容,并记住用户的偏好。

但大多数人没有意识到第

方 cookie 和第三方 cookie 之间存在差异。用户查看的网站向他们提供第一方 cookie。例如,第三方 cookie 允许营销人员在不同网站上通过同一产品的广告跟踪用户一百次。

因此,谷歌此举确实与第三方 cookie 的退化有关,就像它与广告有关一样。如果您觉得您已经听说过这个消息,那么您已经听说过。您已经听说过它至少十年了。

2013年,Apple的Safari和Mozilla的Firefox限制了来自第三方广告商的cookie。几年后,微软和其他浏览器提供商也做了同样的事情。但他们代表了网络用户的少数。

饼干碎了会发生什么?

广告和营销领域即将发生重大变化,而不仅仅是跨越数千个发布平台的大型媒体购买。 B2B 将感 贝宁 WhatsApp 号码列表 受到影响,扰乱多年来将 Google 搜索广告与 B2B 营销和社交平台相匹配的所有工作。它会影响搜索引擎营销的优化以及个人访问您的网站时看到的内容。

初步数据表明,未使用 cookie 的 Google Chrome 用户获得的收入比使用 cookie 的用户低约 30%。如果没有饼干,就很难瞄准购买受众。

这些早期结果符合我的假设,即有关 cookie 和数据定位的大部分炒作都是虚假的。当我收到针对我购买或搜索的商品的定向广告并决定不购买时,我的假设受到了我的反应的影响。

 

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